网站首页 | 培训资讯 | 总裁研修班 | 企业内训课 | 短期公开课 | 硕博学位班 | 讲师大联盟 | 直播课堂 | 峰会论坛 | 培训资源 | 培训机构 | 商领俱乐部 | 培训论坛
您现在的位置

首页 > 培训资源库 > 管理文库 > 品牌管理 >

北京大学后EMBA高端班【官网培训课程】
名称:北京大学后EMBA高...
学费:798000
时间:2020年12月20日

清华大学医药产业工商管理高级研修班【官网课程】
名称:清华大学医药产业...
学费:38000
时间:2020年12月19日

品牌管理培训课程之无形的附加价值——品牌价值
发布时间:2017-12-20 13:56:22  信息来源:百度整理
  中国的一个地方官员不无感慨的说:“同样是我们当地生产的一件衬衣,我们只能卖几十元钱。如果贴上全国知名品牌的商标,就能卖几百元钱。如果贴上世界知名品牌的商标,那就能卖上千元”。所以越来越多的人希望通过严格的品牌管理培训,专业的管理培训课程,就可以掌握更多的思路和方法,用以开创新的业绩巅峰。
  在这里培训网小编为您准备了一些相关的知识。

  品牌是什么?对企业来说,品牌就是真金白银,品牌就是超额利润。面对全球的竞争,面对全球品牌对市场垄断能力的加剧,中国的企业做品牌变得更加刻不容缓了,做品牌真正成了关系企业生死攸关的大事。否则,我们也只能落个流血、流汗、不赚钱,还要被别人反倾销的命运。用张瑞敏的话讲:“我们必须从中国制造转变为中国创造。”

  要想搞懂品牌的价值,首先我们要知道什么是品牌,那么什么是品牌呢?男生对女生说:我是最棒的,我保证让你幸福,跟我好吧。——这是推销。男生对女生说:我老爹有3处房子,跟我好,就都是你的。——这是促销。男生未对女生表白,但女生被男生的气质、风度所迷倒。——这是营销。女生不认识男生,但她的所有朋友都对那个男生夸赞不已。——这就是品牌。 品牌是无形的,它不像产品那样明码标价来出售,因此它的价格很难用具体的方式和价格来恒量,但是品牌的价值是体现在四个方面。

  一个品牌从策划、印制、管理到市场传播,企业要为之投入一定的人、财、物力,并形成各项费用,如市场调研费、设计费、广告宣传和推广费、申请商标注册的有关费用和品牌印制、保管2 及运输费等等。这些构成了一个品牌的经济价值,是品牌价值的物质基础。一般可用货币计量。

  品牌的信誉价值是指该品牌在市场上的名气、声望。它是在与普通品牌相比较的基础上产生的。1995年,美国《金融世界》排出世界上信誉价值最高的品牌,位于前10位的依次为“可口可乐”,价值390.50亿美元;“万宝路”,价值387.14亿美元;“IBM”,价值171.47亿美元;“麾托罗拉”,价值152.84亿美元;“惠普”,价值131.67亿美元;“微软”,价值117.40亿美元;“柯达”,价值115.94亿美元;“百威”,价值113.53亿美元;“凯洛格”,价值110.03亿美元;“雀巢”,价值103.40亿美元。我国饮料的著名品牌“健力宝”,名声刚打响即有人愿意出资1000万元人民币买下,现价值4亿人民币;化妆品的著名品牌“霞飞”,曾有外商愿以6000万元人民币购买;杭州“娃哈哈”的品牌信誉价值,在无形资产价值不能超过有形资产价值的前提下,被国有资产管理部门评估为3000万元人民币。

  品牌的信誉价值受到该品牌产品的售价和销量的双重影响。一般来说,名牌比非名牌的产品销量要大得多;但其售价与非名牌相比,则可能高也可能低,或者相同。在售价要高的前提下,名牌靠高价、多销获取双重信誉价值;在售价较低的情况下,多销所得补偿了低价所失之后的剩余,形成该品牌的信誉价值。


文章相关课程:
查看简章:北京大学企业品牌与竞争定位课程
电话咨询:13911249815 李老师


本信息由最具权威性的培训网-中国企业培训网(http://www.ceopx.cn) 小编整理编辑发布,本站部分文章内容来源于网络,版权归属原作者所有,如涉及到侵权请告知,电话:010-62761189 ,我们将及时处理删除信息,同时,欢迎您加入企业培训网微信公众平台:www-ceopx-cn,移动互联时代可以更快更方便的了解您想要的新闻资讯!

相关关键词搜索: Array
在线客服系统
在线客服系统