网站首页 | 培训资讯 | 总裁研修班 | 企业内训课 | 短期公开课 | 硕博学位班 | 讲师大联盟 | 直播课堂 | 峰会论坛 | 培训资源 | 培训机构 | 商领俱乐部 | 培训论坛
精品课程

企业培训网谈什么是企业战略

发布时间:2017-12-07 11:50:10  信息来源:小编互联网整理   作者:总裁培训小编
  在企业界,高手对决,胜负往往在一念之间,这一念就是战略的选择。

  企业培训网复盘近些年著名的商业案例,也确实是成也战略,败也战略。

  小米手机在2011年快速崛起,打败了诺基亚、摩托罗拉、HTC......,2014年问鼎中国智能手机行业冠军,但2015年后又快速坠落。

  为应对小米手机的挑战,华为手机一方面成立自己的互联网品牌“荣耀手机”,与小米贴身竞争,另一方面“华为”品牌放弃传统运营商渠道与机海战术,全力打造Mate与P系列,转战中高端,取得了巨大成功。

  360、锤子手机等都采取了跟随小米手机的互联网战略,但随着智能手机行业环境剧变,小米模式逐渐不再适应智能手机行业的发展趋势,360、锤子手机陷入进退两难的境地。

  魅族手机是中国智能手机行业的先行者,小米模式在粉丝文化、饥饿营销互联网传播方面借鉴了很多魅族的策略。魅族创始人黄章看到小米崛起后,心有不甘,开始放弃“小而美”的定位,转而高举高打,在销量快速增长的同时,产品品质下降,品牌形象一落千丈,企业开始陷入亏损。

  乐视手机于2015年4月14日横空出世,其本质与小米等互联网品牌类似,但生态型产品与互联网营销都较小米模式有了新升级,一年之内突破了千万销量,创造了小米之后的又一个奇迹,但2016年下半年,由于战略执行过程中的决策失误,突如其来的供应链危机让乐视手机跌落冰点、前功尽弃。

  oppo与vivo,曾经因高价低配被互联网大佬轻视与嘲笑,但它们没有采取盲目跟从的战略,而是一方面取互联网之长,在产品上追求爆款。另一方面发挥自己的优势,冠名热门综艺,精耕线下渠道。2015、2016年,OV(oppo与vivo简称)成为中国智能手机行业的两匹黑马。2017年第一季度,oppo第一次超越华为,成为中国智能手机行业最赚钱的企业。

  智能手机行业是中国竞争最为激烈的行业之一,也汇聚了中国最优秀的企业家群体,进攻战、防御战、侧翼战、游击战.....这些企业把竞争战略演绎到了淋漓尽致。中国智能手机大战还远未结束,在未来,这些企业也都将继续各展所能,不断优化、调整自己的竞争战略,谋求领先的可能。

  但归纳来看,成功的企业都是选择了更胜一筹的战略并落地执行,失败的企业,在战略选择上都存在一定的决策失误。

  01. 什么是战略

  那么,什么是战略呢?

  在企业中,组织大体上可以分为三个层次,第一类是经营多元化业务的集团企业,第二类是只经营一种核心业务的单体企业。第三类是单体企业中的产研、供应、品牌、营销与服务等核心职能部门。

  我们以联想集团为例,联想集团是一个多元化的集团企业,联想集团下属的个人电脑、智能手机、服务器都是业务线,这几个业务线又分别具备独立、完整的产研、供应链、品牌、营销、销售与服务职能。集团、业务线与职能部门构成组织的三个层次。但也有一些更为庞大的组织,在集团层与业务层之间还有一层事业群,事业群本质上也是几个相关业务组合而成的集团,只不过是一个大集团中的子集团。

  对应着组织的三个层次,企业战略也分为集团战略、业务战略与职能战略三个层次。集团战略、业务战略与职能战略的关注点完全不同。

  (1)集团战略

  集团战略考虑的重点是业务选择、业务组合与业务协同。比如集团选择进入哪些业务?退出哪些业务?各业务应该如何组合,如何协同?

  (2)业务战略

  业务战略考虑的重点是企业如何获取竞争优势,提升市场份额,赢得收入与利润。业务战略是一种竞争战略,它要明确企业是通过成本领先,产品差异化,还是技术领先去打败竞争对手。

  (3)职能战略

  职能战略是企业在各关键业务环节的战略,重要的职能战略包括产品战略、供应链战略、品牌战略、营销战略、服务战略、人力资源战略、财务战略与信息化战略等等。

  职能战略不是独立的存在的,一方面要与企业的整体战略保持一致,另一方面要与其它职能的战略相关联。如果业务战略的核心是依靠低成本、高性价比去取胜,那么产品战略、品牌战略、营销战略、服务战略、人力资源战略、财务战略都要围绕塑造低成本、高性价的战略定位比去展开。

  我们一般提到的企业战略,多指第二种业务战略,也称为竞争战略。关于竞争战略,不同的专家学者,有不同的定义,但万变不离其宗,竞争战略的核心是获取竞争优势。一个不能获取竞争优势的企业战略,一定不是好的竞争战略。


  本信息由最具权威性的培训网-中国企业培训网(http://www.ceopx.cn) 小编整理编辑发布,本站部分文章内容来源于网络,版权归属原作者所有,如涉及到侵权请告知,电话:010-62761189 ,我们将及时处理删除信息,同时,欢迎您加入企业培训网微信公众平台:www-ceopx-cn,移动互联时代可以更快更方便的了解您想要的新闻资讯!

关键词相关搜索 企业培训企业培训网企业战略
在线客服系统
在线客服系统