商标作为一种重要的知识产权，已成为企业和国家发展的重要战略性资源和推动市场经济发展的强大动力，在一定程度上代表着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力、发展水平和整体形象。
有幸去听了一节北大企业品牌班的课程，在老师讲述品牌管理培训课程时，和我们讲述了商标和品牌的关系。同时在品牌管理培训课程中多次强调了商标对于打造一个品牌的重要性。企业品牌定位策略研究企业对商标的使用，存在一个品牌定位的问题。
在企业创设一个商标时，也应对商标产品应有的品质标准和其他属性予以确定，以支持其在市场上的地位。所谓定位，按照美国品牌营销专家艾·莱斯和杰克·特劳的观点，是指针对现有产品的创造性思维活动，是针对顾客的心理采取的行动，目的是要将产品定位在顾客的心中，而不是对产品本身采取什么行动。品牌定位策略讲的是“为特定品牌确立一个适当的市场位置，使商品在消费者心目中树立起良好的形象，使消费者感受到品牌的档次、特征和个性等。商标定位就是经常向消费者宣传品牌的个性识别标志，有效地建立品牌与竞争者的差异，当消费者某种需求一旦产生，会首先想到自己的品牌。”品牌研究专家高度重视以商标为内核的品牌定位在企业竞争战略中的意义。
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李主任 13911555994
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