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    孙立平 清华大学社会学系教授
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    张国刚清华大学历史系教授、博士生导...
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学员名单
公司名称 职位
厦门和合兴投资有限公司 执行董事
中国歌剧舞剧院 舞蹈编导
北京卓信发不锈钢有限公司 总经理
运城市闻喜县建机械工程有限公司 董事长
北京京杰锐思技术开发有限公司 董事长
北京策略律师事务所 主任
邯郸市鑫海混凝土有限公司 总经理
天津市三商经贸有限公司 总经理
通力电梯有限公司北京分公司 地区经理
云南风之晨文化传播有限公司 经理
北京国冶屯溪阀门设备有限公司 经理
涞源县建旭矿业有限公司 总经理
北川巴源矿业发展有限公司 总经理
北京朱赤投资管理有限公司 董事总经理
北京惠龙电子科技有限公司 总经理
郑州市腾源商贸有限公司 经理
奢华亚洲(中国)有限公司 总裁
北京安地亚斯国际投资管理有限公司 董事长
大连鸿鼎热能技术有限公司 总经理
福建省德盛生物工程有限责任公司 总经理
广州荒漠甘泉广告有限公司 财务总监
汇聚控股集团北京公司 总经理
 

学员风采
  • 清华大学总裁研修班部分核心师资名单——企业培训网
  • 清华大学实战型房地产班学员风采
  • 清华大学研修班房地产开班
  • 清华培训班华商山东学习考察之旅
  • 清华大学房地产总裁班参观行
  • 清华大学-黔东南州文化产业高级研修班开班
  • 清华大学投融资与房地产班贵州都匀游学侧记

清华大学整合营销传播(IMC)研究生课程

学习费用:28000元/人
开课时间:2020-12-26
主办单位:清华大学
课时设置:1年
参训对象:
企业高管及从事营销、广告、公关、策划、传媒的专业精英。
全国免费电话:4000-888-448
课程报名:010-62780918 王老师
项目前言
报名咨询:010-62780918 13911555994 王老师
    品牌战略、营销战略和整合营销传播策略是三个逐级细化的企业外部竞争战略。品牌战略是帮助企业在消费者心智中建立起区别于竞争对手品牌的核心价值定位。营销战略是在长期保持品牌核心价值定位不变的前提下如何完成产品、价格、渠道和广告促销的有效协同和策略整合,从而帮助企业在提升品牌资产的同时完成销量和利润的提升。整合营销传播(IMC)是在营销策略的广告和促销策略中如何将广告、公关、促销、直复营销、数据库营销等方式互相结合,通过与消费者、投资者、媒体、政府、社区和员工等利益攸关者进行有效沟通,在市场上塑造企业的总体品牌定位,使传播影响力和企业营销力最大化。
    本课程由清华大学整合营销传播研发团队与国际4A级广告公司、营销咨询公司资深专家及国内外一流大学营销学教授研发而成的与传统营销类课程完全区隔的专业级品牌传播课程。本课程体系既有别于一般的品牌和营销类课程,又区别于以前单一的整合营销传播课程。新的课程体系把整合营销传播放在企业品牌战略和营销战略的高度去讲解,内容包括三大体系:品牌战略、营销战略和整合营销传播策略。这种课程体系能使企业高管和传媒精英从品牌和营销战略的高度更深入理解整合营销传播的精华,旨在培养精通品牌、营销、广告、公关的复合型IMC人才。
项目背景
本课程以往学员既包括来自500强企业的微软、可口可乐、IBM、惠普,也包括中国移动、中国联通、蒙牛集团、中粮集团、首创集团等大型上市公司,同时更有三分之一学员来自中央电视台、凤凰卫视、盛世长城广告及三星广告公司等著名专业媒体和传媒机构。其学员平台之高是其它营销培训项目难以比拟的,同时真正帮助学员建立高端人脉资源交流平台。
项目特色
专业课程设计---以最严格和专业的课程深度满足一流企业学员的学习要求
专业学习形式---立足课堂讲授、结合案例讨论、强化实战模拟,将理论和实践深度结合
专业文案作品---学员毕业要求必须完成以真实企业为题材的整合营销传播方案
专业课程经验---目前清华IMC项目已在北京开班十期,学员达到500多名
专业学员背景---国内最大最专业的IMC人才储备库建立高端校友平台。
课程内容
模块一    品牌、营销与整合营销传播 模块二    品牌定位与战略营销管理
本模块将对品牌战略、营销战略与整合营销传播策略的区别与联系做出深入分析。详细介绍整合营销传播理论的发展及演变,初步帮助学员为以后各模块学习打下坚实基础。 本模块系统介绍特劳特和里斯的品牌定位策略及对中国企业的应用及在品牌定位完成的基础上如何从消费者需求和竞争角度制定营销策略。帮助学员从战略高度把握其余各模块的整合营销传播策略。
 
主要内容:
传统营销理论:死去,抑或逃逸
科特勒营销新思维的两个变量
品牌导向还是销售导向
4P营销策略与品牌战略的区别和联系
整合营销的多要素协同模型
IMC 前沿理论和实践
主要内容:
品牌定位法则和工具
大脑原则:进入头脑比进入市场重要
对立原则:和领导者对立而不是更好
分化原则:创造你能成为第一的新品类
聚焦原则:聚焦决定未来
营销战略与品牌战略的协同
模块三    消费者行为 模块四    广告与促销管理
本模块是IMC的基石。通过对消费者需求模型结构的深入讲解和分析,帮助学员了解如何深入挖掘消费者显性功能需求和隐性情感需求的具体方法。 本模块注意讲解企业如何按照消费者购买行为和行业特征判断何时以广告为主?何时以促销为主?广告创意的基本类型和促销的基本策略及媒介策略。
 
主要内容:
消费者需求的三个层次
消费者价值元素的行业分布
市场调查的作用和陷阱
定性调查和定量调查的操作细节
心理学投射模型与消费者隐性需求
消费心理地图与消费行为分类 
主要内容:
广告和促销的选择判断模型
品牌传播始于大创意
寻找创意的“5号出口”
USP的提炼与应用方法
什么是战略性促销
如何判断广告和促销的效果
媒介策略与预算分解模型
模块五    渠道管理与终端生动化 模块六    营销公关与危机管理
本模块是品牌传播的落地环节。广告是品牌传播的拉力而渠道和终端是品牌传播的推力。渠道和终端管理成为中国企业低成本运作品牌的重要环节。
 
本模块的第一个目标是阐明如何与主要的利益攸关者建立、维系及加强关系,第二个目的是使学员熟悉处理危机的理念和技巧,包括与利益攸关者修补破坏了的关系,减少损失及避免危机再次发生。
 主要内容:
渠道策略与品牌打造
终端是品牌的第一现场
让品牌价值在终端增值
终端标准化策略
终端整合化策略
终端生动化策略
主要内容:
公关与品牌的关系
 公关与顾客价值体系构成
 公关与企业文化
 公关与企业形象
 危机公关 
 海恩法则和墨菲定理
 危机公关应遵循的5S原则
模块七   前沿专题模块 模块八   全景案例的策略分析
本模块结合前沿专题,展示如何通过应用在数据库营销、网络营销以及其它领域开发的一些专门技术,实现整合营销传播的目的。 本模块讲座讲述基于整合营销的中国案例,帮助学员理解所学理论的精彩应用和成功背后的策略细节。 
主要内容:
数据库营销的现实与未来
 关系营销:回归交流本质
 网络营销与客户体验中心
 体育营销的“动物本性”
 事件营销的爆炸性传播
 博客营销的个人高效传播
主要内容:
娃哈哈:“非常营销”后的非常时期
 江中健胃消食片缔造品类传奇
 田七品牌的辉煌与阵痛
 超级女生的整合营销
 星河湾:整合营销演绎地产传奇
模块九  结业专案设计
IMC专案是课程最后实战和课程总结的环节,要求学员通过学习小组的形式,以真实企业、品牌或产品为题材完成兼顾全部营销传播工具的完整计划书,每位学员都要在正式口头报告中显示其掌握IMC运用的能力,清华大学IMC专家组将为每一为学员打分并给出结业评语。

师资介绍
张  利     清华大学特聘教授,著名营销战略专家。 肖  阳     中国职业经理人(CPM)培训认证中心特聘讲师。
       
阎旭临     清华大学农业国际化咨询中心首席咨询师,实战派品牌管理专家。 靳俊喜     重庆工商大学商务策划学院院长、商务策划研究所所长。
       
韩庆祥     享受国务院特殊津贴的有突出贡献专家、北京市经济管理干部学院教授。 郑毓煌     清华大学中国企业研究中心研究员,清华大学经济管理学院市场营销系副教授。
       
荆建林    清华大学经管学院MBA教授,北京钟岭管理咨询研究院副院长。 于春玲     清华大学经济管理学院 副教授。
       
艾学蛟     著名危机管理专家、中国危机管理教学第一人。 王文良     现为北京大学高级客座教授、清华大学高级客座教授。
       
路长全     曾为多家企业进行营销咨询有服务,创造了一系列经典成功案例.提出著名的”骆驼与兔子”管理理论,在实践中形成”切割营销”,”品牌4s”战略等独运作方法。 刘  凡     金蝶软件(中国)有限公司北方区总经理;金蝶国际软件集团一级培训师。
       
余明阳     上海交通大学品牌研究所所长,中国最早研究品牌的学者之一。 司马剑明   国际职业培训师行业协会(IPTS)高级培训师。
       
李  飞     清华大学经济管理学院市场营销系教授。 宋洪祥     著名税务专家。北京国瑞纳税筹划研究所所长。
       
  程广见    德国拜耳集团销售管理总监,著名大客户营销专家、政府公关专家。 于长滨     南开大学戈德学院副院长,营销策略专家。
       
江广营     中国企业联合会、中国企业家协会职业经理培训专家部副主任。 华红兵    实战营销54把金钥匙理论的创始人。
       
刘启明     美国恩孚欧咨询有限公司(NFO World Group)中国区高级副总裁。 董关鹏    清华大学新闻与传播学院院长助理;清华-奥美公共形象战略研究室主任。
       
万  钧     国家商务策划师资质认证管理专家委员会副主任。 徐显国    美国哈佛大学肯尼迪政府学院公共行政管理硕士。创业家, 企业家。
       
赵曙光    清华大学新闻与传播学院博士;清华大学媒介调查实验室主任。    
   

教务信息
【汇款帐户】
户  名:清华大学
开户行:工行北京分行海淀西区支行
帐  号:0200004509089131550
用  途:“清华大学整合营销传播研究生课程进修项目”学费
特别说明:汇款后请将汇款凭证复印件传至招生办公室张老师收,学校确认收到款项后在开课前统一开据清华大学发票。
【报名流程】
1、咨询:电话咨询010-62761189 ,并索取《清华大学报名申请表》
2、填表:学员详细填写《报名申请表》并传真至招生办公室,010-62761189 。
3、审核:学校收到报名后对学员进行审核,审核通过后,向学员发出开课通知书。
4、汇款:学员收到《开课通知书》后将学费汇至清华大学指定账号,并把汇款底单传真至招生办.
特别说明:汇款后请将汇款凭证复印件传至招生办公室 010-62761189 张老师收,学校确认收到款项后在开课前统一开据清华大学发票。
5、报到:学员应按《报到通知书》时间准时报到,学员报到时应持本人身份证原件、学历学位证书复印件,个人、单位简介各1份,近期免冠彩色照片六张(一、二寸各三张等)。
【报名咨询】
报名咨询: 13911249815李老师
传    真: 010-62761189 
 

在线报名表

课程报名咨询:010-62761189   13911555994王老师

名称:请填写上学校名字及所报项目名称(例如清华大学+班级名称)
课程名称:
姓名:*性别:
籍贯:名族:
出生日期: 教育程度:
毕业院校:毕业时间: 
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公司名称:*
职务:*电话:
传真:*手机:
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付款方式:邮编:
学习建议:

本人谨此声明:我所提交的所有资料信息均真实可靠完整。我同意在必要的情况下提交原件以确认我的报名资格。报名表中个人自述完全由我本人完成。并愿对因虚假资料导致的申请失败或学籍的取消承担全部责任。

我理解并同意清华大学关于所有报名材料归学校所有,无论录取与否均不退回的规定。

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【企业家培训报名流程】

1、报名学员填写《入学报名表》传真至:清华大学教学中心。
2、经审核,向符合录取标准学员寄发通知报到、开学等注意事项。
3、学员按招生简章规定缴纳学费,办理报名手续。
4、向被录取学员寄发《入学须知》,学员在规定时间内到清华大学报到。
5、学员报名须提交如下资料
(1)最高学历学位复印件
(2)身份证正反两面复印件
(3)二寸蓝色证件照电子版一份
(4)公司简介一份
(5)推荐信两封

【清华大学总裁班教务中心】


咨询电话: 13911555994  李老师  
联系电话: 010-62780918
传 真: 010-62780918
邮 箱: wangsheng0409@163.com
清华大学总裁培训网址:http://www.ceopx.cn
地点:北京市海淀区清华大学