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中国房地产互联网营销:房产O2O是线上效果化营销开端

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发表于 2019-12-27 17:10:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
  房产电商的大行其道,加速了技术在房产交易当中的应用。同时,也让线上获客成为一种可能。
  潘石屹推出的几次网上拍卖,随着营销声量的逐步放大,线上带来的买家原来越多;而诸如旅游地产这种异地置业,也给网络看房的发展提供了时机。
  网络,开始从诸如搜房、乐居、搜狐焦点这类纯媒体的宣传阵地,成为一个可以真正获客的阵地。
  房产电商经过2011年,市场教育成熟。关于线上和线下的争论游刃而解,线上可以获客,但需要线下的配合,用户线上充分了解信息线下带看交易,房产O2O概念随着产生。
  房产O2O被称为房产电商的升级版。房产O2O开创了互联网时代的效果计费,即CPM计费方式,而深受房地产营销供应方的欢迎。在此之前,房地产开发商和项目方和互联网的合作多数基于广告宣传合作,互联网平台方并不需要对实际成交结果负责。
  房产互联网平台把部分广告效果配合线下导客和案场驻场结接待结合起来,帮助开发商完成蓄客动作。这种从线上转化客户到线下的O2O模式,更注重精准获客和导客结果,以锁定客户意向获取收入。
  除了乐居、搜房等互联网地产媒体开始试行O2O这种新方法之外,2012年,伴随着O2O市场的大潮,专注于房产O2O的一批新公司崛起,房多多、好屋中国、销冠科技等全国性的公司以及一些专注于区域的房产O2O平台开始出现,争抢房地产营销线上导客线下成交的渠道市场。

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